驴Por qu茅 la naci贸n se siente tan involucrada en la muerte de Gabby Petito?
Cada d铆a en Estados Unidos hay innumerables v铆ctimas de la violencia dom茅stica, ya sea por abuso f铆sico o emocional. Por lo general, estas historias no ocupan los titulares de las noticias. Entonces, 驴por qu茅 ha cautivado a tanta gente?
Seg煤n un , s贸lo en los 煤ltimos 10 a帽os, 710 ind铆genas -en su mayor铆a ni帽as- han desaparecido en la misma zona que Petito. En la semana en que fue asesinada, otras dos mujeres fueron asesinadas en un campamento no muy lejos de ella en el Parque Nacional de Grand Teton. Hay muchos factores que pueden explicar la atenci贸n que est谩 recibiendo el caso de Petito sobre otros, incluyendo los 10 cuerpos encontrados como resultado de los esfuerzos de investigaci贸n de su caso. Como estratega de medios sociales, estoy explorando el v铆nculo que los medios sociales juegan en la construcci贸n de una conexi贸n emocional entre Petito y el p煤blico.
Muchos j贸venes realizan viajes de mochilero a trav茅s del pa铆s, pero antes del auge de las redes sociales, no era algo que otros pudieran seguir en tiempo real. Petito so帽aba con ser una bloguera de viajes y una influencer en las redes sociales. Ten铆a una con casi un mill贸n de seguidores y un creado para mostrar su vida y sus viajes con 68.000 suscriptores. Cre贸 un hashtag 煤nico, #vanlife, y relat贸 su viaje con todo detalle. Su novio, Brian Laundrie, tambi茅n renov贸 para mostrar una perspectiva diferente de su vida en com煤n y su viaje. Para el mundo exterior que segu铆a sus canales en las redes sociales, eran una pareja joven y feliz.
Las redes sociales nos permiten ahora acceder a煤n m谩s a sus vidas gracias a la publicaci贸n de las im谩genes de las c谩maras corporales de la polic铆a y a los relatos de las personas que interactuaron con ellos. En muchos casos, las tomas de terceros de las redes sociales crean dudas y cuentan una historia muy diferente a la que Petito y Laundrie retrataron en su propia presencia digital. Despu茅s de que se informara de la desaparici贸n de Petito, algunas personas acudieron a TikTok para contar lo que hab铆an visto o las interacciones que hab铆an tenido con Petito y Laundrie. Estas personas tambi茅n informaron de sus avistamientos a las autoridades, pero sus publicaciones dieron pie a m谩s actualizaciones y teor铆as conspirativas en las redes sociales. En el momento en que se descubri贸 el cuerpo de Petito, el 19 de septiembre de 2021, el contenido de v铆deo en TikTok con el #gabbypetito ten铆a m谩s de 663,5 millones de visitas.
Este tipo de contenido altamente emocional puede convertirse en viral r谩pidamente, y con ello, crea un seguimiento y una comunidad de seguidores y colaboradores comprometidos. Los esfuerzos comunitarios y las conversaciones en l铆nea estimulan a煤n m谩s el inter茅s y el compromiso. Gran parte de este contenido puede considerarse clickbait, una pieza de contenido lo suficientemente atractiva como para que los espectadores hagan clic para verla. Esto equivale a un "rubbernecking" en los medios sociales. Del mismo modo que usted no puede apartar la vista cuando usted ve un accidente en el arc茅n, los medios sociales han facilitado el examen minucioso de los detalles y las historias y hacen que incluso los seguidores ocasionales se sientan como un detective o un abogado que examina las pruebas y los testimonios.
La l铆nea que separa las relaciones en persona de las que se forman y existen 煤nicamente en l铆nea es cada vez m谩s borrosa. Las relaciones en l铆nea tambi茅n pueden ser unilaterales, en las que el espectador se encari帽a e invierte en una personalidad medi谩tica que no le devuelve la emoci贸n. Este fen贸meno se denomina
Los medios sociales han facilitado el crecimiento de las relaciones parasociales, t茅rmino acu帽ado por los soci贸logos Donald Horton y R. Richard Wohl en 1956. En los tiempos del COVID-19, con tantas personas aisladas y siguiendo pautas de distanciamiento social, el n煤mero y la profundidad de las relaciones parasociales no ha hecho m谩s que aumentar. Los individuos que est谩n dando a conocer el caso Petito a trav茅s de sus cuentas personales en las redes sociales o a la espera de actualizaciones adicionales se han convertido en una especie de movimiento de defensa ante el p煤blico en general. Estos individuos pueden sentir que est谩n "ayudando" y colaborando por un bien mayor, lo que crea un v铆nculo psicol贸gico percibido m谩s profundo con el influenciador.
Esto no es diferente a los casos que hemos visto durante a帽os, en los que el p煤blico en general se obsesiona aparentemente con encontrar las respuestas, pensemos en Jon Benet Ramsey o Elizabeth Smart. En muchos casos, el aumento de la concienciaci贸n p煤blica puede conducir a pistas e informaci贸n que ayuden a resolver los casos. En otros, s贸lo se consigue aumentar los cotilleos y el frenes铆. Aunque los usuarios de las redes sociales est谩n haciendo alg煤n bien en las investigaciones, est谩n incrementando el aumento y la frecuencia de las relaciones parasociales y difuminando las l铆neas entre lo que es realidad y lo que es una fachada.
Tambi茅n est谩n arrojando luz sobre cuestiones sociales. El caso de Petito, al igual que otros casos que se produjeron en el pasado (por ejemplo, Chris Watts y Lacy Peterson), ha servido para concienciar sobre los abusos dom茅sticos. A medida que se desarrolla el caso, la comunidad de las redes sociales puede utilizar la concienciaci贸n para dar a conocer el problema y poner en contacto a otras personas con organizaciones sin 谩nimo de lucro que ayudan a hombres y mujeres necesitados. Pueden utilizar este momento de atenci贸n para lograr un impacto de mayor alcance.
